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手机销量毫无回暖,小米“手机+AIoT”战略单发熄火

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导读:自2019年起,小米开始推行“手机+AIoT”双引擎战略。在这一战略加持下,小米的AIOT业务蒸蒸日上,帮助小米在资本市场找回了场子,股价重新回到了发行价;但其“双擎驱动”另一个引擎手机业务的表现却不尽如人意,销量持续大跌。

(文/观察者网 赵昱昊)小米近期的遭遇可谓冰火两重天:虽然在资本市场找回了场子,股价重新回到了发行价;但它的当家产品——手机的表现却不尽如人意,销量持续大跌。

近日,知名分析机构Counterpoint发布2020年第二季度中国智能手机市场分析报告。报告称,虽然2020年第二季度中国智能手机销售同比下降17%,但销售环比却增长9%,智能手机市场整体正在出现复苏迹象。

与此同时,小米第二季度销售却同比下跌35%,国内市场份额下跌至第5位,这也是其继一季度之后跌幅再次超过30%。

对比此前雷军“生死看淡,不服就干”的口号和小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰“2020年Redmi品牌要完成对荣耀品牌的全面超越”的豪言,让人唏嘘不已。

“All in 5G”失灵

回顾历史,小米手机曾于2014年占据着国内智能手机出货量第一的宝座,但近年来其市场份额不断被蚕食,连续被华为、OPPO、vivo等厂商超越。被小米视作“手机+AIoT”双引擎战略中重要一极的手机业务似乎熄火了。

此番小米销量再次大跌,或许和小米在5G战略上的失误有着密切的关联。

去年底,卢伟冰曾宣布,小米清除4G手机库存后,就会全面进入5G市场。雷军也多次提到“All in 5G+AIOT”,然而,直至今日,4G手机仍是国内市场主流。

Counterpoint数据显示,尽管中国市场第二季度每售出三部智能手机中就有一部是5G手机,相比第一季度翻番,但离5G全面到来仍相距甚远。

此外,即使是在5G市场,小米的表现也并非NO.1,Counterpoint分析师表示,今年第二季度,华为、OV、小米一共占据了96%的5G市场。其中华为占5G智能手机市场份额的60%,其次是vivo、OPPO,小米排在第4位。小米的“all in”战略不仅没有让小米拿下更多的5G市场份额,反而白白丢失了大量4G手机市场。

线上遭遇挑战

另一方面,今年来市场上小米手机新产品的减少或许是其销量下降的另一个原因。据统计,自今年2月13日发布年度旗舰小米10系列后,小米只在4月发布了一款不疼不痒的产品小米10青春版5G手机,此外便再无建树。

小米旗下的Redmi今年发布的手机新品也寥寥无几,只有旗舰Redmi K30 Pro和主打低端市场的5G手机Redmi 10X两款产品发布。

观察者网查询发现,算上Redmi品牌和黑鲨手机,小米商城中在售的机型总共只有18款,而华为商城中在售的华为和荣耀机型总和达到了40款,两相比较,小米的选择范围小了许多。

图片来源:小米商城

加上由于疫情的影响,传统上注重线下渠道的华为、OPPO、vivo等手机厂商,纷纷加大了线上的投资,传统盘踞在线上市场的小米遭遇围剿,份额被这些大打机海战术的手机厂商所蚕食。

除了机型的减少,今年小米在高通旗舰芯片的首发上也没有抢过对手。7月22日,联想发布了预热大半年的拯救者电竞手机,首发了高通新旗舰骁龙865Plus处理器;紧随其后的华硕ROG 3游戏手机也宣布搭载这款芯片。

一贯喜欢首发高通芯片的小米此次被两家电脑厂商抢了风头,实在让人大跌眼镜。

唯一让人欣慰的是,小米的海外市场还颇让人放心,根据Counterpoint发布的最新的印度智能手机调查报告。印度手机市场第二季度同比下跌51%,小米仍29%的出货量占比领先。

小米能否绝处逢生?

或许是意识到了危机,近期雷军又开始发微博给自家手机引流。7月27日,雷军发微博称:“突然发现,自从2月份小米10发布会后,我好久没有办发布会了。大家想我吗?”

此前7月26日,雷军还发了一张咖啡的图片,配文是“超大杯?”也被网友认为是“疯狂明示”小米的新手机即将发布。

此前,小米一款新机通过认证,认证的信息显示,这款手机最高支持120W快充,被猜测是小米10“超大杯”。

根据网上的爆料,小米10超大杯搭载骁龙865Plus处理器,此外还会搭配超百瓦充电器;不过,也有爆料称,这款手机不会使用1.08亿像素的摄像头,而是采用4800万像素摄像头。

有分析人士认为,如果信息属实,意味着小米旗舰机主摄像头配置将从小米10系列的一亿像素级别降回至4800万像素级别。这种降级或许会是小米的又一大挫折。

值得注意的是,就在发稿前,小米集团公布了最新高管任命:任命前中兴通讯执行副总裁、中兴手机CEO曾学忠出任集团副总裁、手机部总裁,负责手机产品的研发和生产工作,向集团董事长兼CEO雷军汇报。 也是小米继卢伟冰、常程、杨柘之后又挖来的一位手机届名人。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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